2024 yılı, Perakende Medyanın gücünü ve etkisini tüm dünyaya kanıtladığı bir yıl oldu. Markalar ve satıcılar, satın alma noktasına yakın yüksek hedefli reklamlar kullanarak etkileşimi artırmak adına reklam bütçelerini giderek daha fazla Perakende Medya ağlarına yönlendiriyor. Buna göre 2024 yılında, markaların medya bütçelerini geleneksel kanallardan (TV ve basılı medya gibi) Perakende Medya ağlarına kaydırması dikkat çekti. Yapılan araştırmalar, markaların yüzde 52'sinin medya bütçelerini televizyon reklamları yerine Perakende Medya reklamlarına ayırdığını gösteriyor.
Önümüzdeki dönemde global ölçekte reklamverenlerin yüzde 75'i, Perakende Medyaya yönelik harcamalarını ve yatırımlarını artırmayı planlıyor. Perakende Medyanın markaların sadece mağaza raflarında değil; web siteleri, mobil uygulamalar, mağaza içi dijital ekranlar ve diğer platformlarda reklam gösterimlerini kapsayarak müşteri alışveriş deneyiminin her aşamasında etkili olan kapsamlı bir reklamcılık ekosistemine dönüştüğünü belirten GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan 2025'te de Perakende Medyanın perakendeciler ve markalar için reklam geliri elde etmenin vazgeçilmez stratejisi haline geleceğinin altını çizdi. Adsan, çok kanallı reklam çözümlerinin, yapay zeka teknolojilerinin, self-servis entegrasyon ayrıcalığının ve veri odaklı hedeflemelerin daha etkin hale gelmesiyle birlikte sektörün hızla büyümesini sürdüreceğini de ekledi.
Güçlenmiş bir reklamcılık deneyimi yaşayacaklar
Önümüzdeki dönemde perakendeciler ve markaların, yapay zekanın Perakende Medya alanındaki potansiyelini keşfederken, hassas hedeflemeler ve gelişmiş kampanya optimizasyonları ile daha da güçlenmiş bir reklamcılık deneyimi yaşayacaklarını belirten Adsan, “Perakende Medyanın, dijital ve fiziksel kanallarda sağladığı veri entegrasyonu sayesinde markalar, müşteri datalarını daha etkili kullanarak gerçek zamanlı kampanya optimizasyonları yapabilecek ve bu sayede pazarlama stratejilerini çok daha verimli hale getirebilecek. Hem dijital hem de fiziksel kanallarda gelişmiş hedefleme ve yapay zeka teknolojilerinin sağladığı avantajlar sayesinde, Perakende Medya reklama yatırım yapan markalar, gelirlerini önemli ölçüde artırma fırsatına sahip olacak” dedi. 2027’ye kadar Perakende Medya reklam harcamalarının tüm dijital reklam harcamalarının beşte birinden fazlasını temsil etmesi bekleniyor. GoWit’in de bu büyümenin öncüsü olarak, Perakende Medya hizmetleri ile partnerlerine daha fazla gelir ve yeni iş birlikleri fırsatları sunacağını belirten Adsan şunları söyledi: “Markalar, sahip oldukları medya ağlarını genişletirken, Perakende Medya alanına yapılacak yeni yatırımlarda bu alandaki büyümeyi hızlandıracak. GoWit, yapay zeka destekli kişiselleştirilmiş reklamlar, zengin veri analitiği yaklaşımları, mağaza içi Perakende Medya reklamları ve çok kanallı çözümleri ile 2025’te Perakende Medya reklamcılığının öne çıkan trendlerinde önemli bir yer tutacak. Tüm bu gelişmelerle birlikte, GoWit olarak Perakende Medya ekosisteminde öncü teknoloji sağlayıcısı olarak liderliğimizi koruyarak, Perakende Medya partnerliklerine değer katmaya devam edeceğiz.” dedi.
Rakamlarla Küresel Perakende Medya
Perakende Medya’nın 2024'ü küresel ölçekte yüzde 17,5 oranında büyüme oranıyla tamamlaması bekleniyor. E-ticaret faaliyetlerindeki hızlı artış ve markaların ürünlerini e-perakende platformlarında tanıtma isteği, Perakende Medya reklamcılığını markalar için benzersiz bir fırsat haline getirdi.
Perakende Medyadan en fazla yararlanan pazarlardan biri olan ABD, bu alanda liderliğini hala sürdürüyor. 2024’de ABD'de çok kanallı Perakende Medya reklam harcamalarının yaklaşık 54 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Sektör, özellikle online perakendeciler, süpermarketler ve gıda zincirleri tarafından tercih edilirken, Amerika’da gıda perakendesi (grocery retail) segmentinin Perakende Medya reklam harcama payının 8,5 milyar dolar civarına ulaştığı söyleniyor.
WARC’ın güncel raporlarına göre küresel reklam harcamalarının bu yıl yüzde 10,5 artışla ilk kez 1,07 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Yıl sonuna kadar, küresel Perakende Medya harcamalarının ise 153,3 milyar dolara yükselerek toplam reklam harcamalarının yüzde 14’ünden fazlasını oluşturması bekleniyor. 2025’te bu rakamın 170 milyar dolara ulaşacağı ve Perakende Medyanın dijital reklamcılık dünyasında en hızlı büyüyen segment olmaya devam edeceği öngörülüyor.
Avrupa’da da Perakende Medya, toplam dijital reklam pazarından yaklaşık dört kat daha hızlı büyüyor. Markaların yüzde 50’sinin halihazırda bir perakendeci veya Perakende Medya ağı ile ortaklık kurduğu görülüyor. Avrupa’daki Perakende Medya reklam harcamalarının 2028’e kadar 31 milyar Euro’ya ulaşması beklenirken, Birleşik Krallık bu yıl 4 milyar doları aşarak Perakende Medya reklam harcamalarında en büyük pazar özelliğini korumaya devam ediyor. Üstelik, bu rakamın 2027'de yaklaşık 8 milyar dolara yükseleceği öngörülüyor. IAB Europe’un son verilerine göre ise, Avrupa’da Perakende Medya reklam harcamalarının geçen yıl 10,5 milyar Euro’dan yüzde 35,9 artışla 2024 sonuna kadar 14,3 milyar Euro’ya ulaşması bekleniyor.
GoWit Hakkında
Dijital reklamcılık alanında çözümler üreten ve global bir teknoloji şirketi haline gelen GoWit, pazar yerleri için çok kanallı Perakende Medya reklamcılığı deneyimi sağlayan inovasyonlar sunmaktadır. Sektörde 10 yılı aşkın deneyime sahip iki kurucu ortak Emrah Adsan ve Enes Dabanlıoğlu tarafından kurulan GoWit, sunduğu perakende reklamcılık platformu ile online satışların artırılması, müşteri kazanımı ve marka bilinirliğini öne çıkarma gibi etkili ve uzun vadeli çözümler üretmektedir. Birçok perakendeci ve markayı tek bir reklam platformunda bir araya getiren GoWit, Sponsorlu Ürün, Sponsorlu Marka, Görsel, Video ve Mağaza içi reklamlar da dahil olmak üzere çeşitli on-site ve off-site reklam formatları sunmaktadır.